Enemmän irti datasta

29.9. & 6.10. kello 9.00-12.00, virtuaalinen

Tässä koulutuksessa käymme läpi markkinoinnin analytiikan tilannetta ja sen tarjoamia mahdollisuuksia markkinoinnin ammattilaisille. Kurssin tavoitteena on tarjota konkreettisia työkaluja oman yrityksen tilanteen tunnistamiseen ja datan hyödyntämisen kehittämiseen. Kurssin harjoitusten tehtävänä on auttaa tunnistamaan uusia mahdollisuuksia markkinoinnin datan ja analytiikan hyödyntämiseen ja ymmärtää miten data- ja analytiikkaratkaisuja kehitetään käytännössä.

Kurssin luennoitsijoina toimivat Petri Mertanen, Mertanen Analyticsilta ja Iiris Lahti AI Rootsilta. Petrillä on kattava kokemus markkinoinnin analytiikkaratkaisuiden suunnittelusta ja toteutuksesta. Iiriksellä on pitkä kokemus analytiikkatiimien vetämisestä, analytiikkaosaamisen kehittämisestä ja uusien datan hyödyntämisen mahdollisuuksien innovoinnista.

Kenelle koulutus sopii?

Tämä koulutus sopii sinulle, joka työskentelet digimarkkinoinnin parissa yrityksen sisäisessä markkinointitiimissä. Koulutus on tarkoitettu erityisesti henkilöille, jotka haluavat kehittää ymmärrystään markkinoinnin analytiikan mahdollisuuksista ja viedä datan ja analytiikan hyödyntämistä eteenpäin omassa työssään ja yrityksessään laajemmin.

Näihin kysymyksiin koulutus vastaa: 

• Mikä on markkinoinnin analytiikan nykytilanne yrityksessäsi
• Mitä datalähteitä markkinoijalla on tyypillisesti käytössä
• Miten dataa voidaan yhdistellä eri lähteistä
• Mitä rajoitteita ja haasteita datan hyödyntämiseen liittyy, esimerkiksi evästeluvat
• Miten tunnistetaan uusia datan hyödyntämisen ideoita ja arvioidaan niiden toteutettavuutta
• Mitä analytiikkaratkaisujen kehittäminen vaatii, esimerkiksi osaaminen ja työkalut

Koulutuksesta sinulle jää käteen:

• Ymmärrys datan hyödyntämisen mahdollisuuksista, haasteista ja realiteeteista
• Kyky tunnistaa uusia analytiikan hyödyntämisen ideoita ja viedä niitä eteenpäin organisaatiossasi
• Konkreettisia työkaluja tilannekuvan muodostamiseen, ideoiden kuvaamiseen ja arviointiin
  
  

Koulutus koostuu 2 virtuaalikoulutuksesta:

1. Markkinointianalytiikan mahdollisuudet & realiteetit
ke 29.9. klo 9-11 (virtuaalinen)

Nykytilanne & mahdollisuudet

• Kuinka voit kartoittaa organisaation nykytilanteen?
• Missä vaiheessa yrityksesi on tällä hetkellä markkinoinnin analytiikassa?

Markkinointianalytiikan teknologinen landscape

• Mitä datalähteitä on olemassa ja käytössä?
• Miten dataa voidaan integroida?
• Onko dataintegraatioita tehty?

Realiteetit

• Vastuullinen datankäyttö
  • Kuinka voit tarkistaa oman sivuston evästehallinnan?
  • Onko evästehallinta kunnossa?
• Dataan liittyvät haasteet
  • Datan laatu ja kattavuus
  • Mitä kolmannen osapuolten evästeiden katoaminen tarkoittaa?
  • Onko kolmannen osapuolen evästeiden katoamiseen varauduttu?

Datan hyödyntäminen

• Mikä on analytiikan ja koneoppimisen tarkoitus?
• Kuinka dataa hyödynnetään tällä hetkellä?

+ Kotitehtävä: Käyttäjä- ja liiketoimintalähtöinen markkinoinnin analytiikkaratkaisujen suunnittelu

• Mitä kehitettävää löytyi mielestäsi tämän päivän aikana?
• Miten haluaisit hyödyntää dataa paremmin tulevaisuudessa?
  
  

2. Konkreettisia esimerkkejä käytännöntoteutukseen
ke 6.10. klo 9-11 (virtuaalinen)

Käyttäjä- ja liiketoimintalähtöinen markkinoinnin analytiikkaratkaisujen suunnittelu

• Konkreettisia esimerkkejä edistyksellisestä datan hyödyntämisestä markkinoinnissa
• Miten tunnistetaan uusia datan hyödyntämisen mahdollisuuksia omassa organisaatiossa
• Miten arvioidaan ideoiden liiketoimintapotentiaalia, toteutettavuutta, riskejä ja rajoitteita: Esimerkkejä yleisesti toistuvista ideoista ja niiden arvioinnista
• Markkinoinnin analytiikkaratkaisujen kehitys ja käyttöönotto

Esimerkkejä tyypillisistä tavoista toteuttaa markkinoinnin analytiikkaratkaisuja ja mitä markkinoinnin analytiikkaratkaisujen kehittäminen vaatii, esimerkiksi osaaminen ja työkalut

• Mitä tekoälyn ja koneoppimisen testaaminen ja tuotannollistaminen edellyttää
• Miten analytiikkaratkaisujen kehitysprojekti käytännössä etenee
• Mitä ratkaisujen onnistunut käyttöönotto edellyttää markkinoijalta
• Mikä ratkaisujen kehityksessä ja käyttöönotossa voi mennä pieleen
• Miten saadaan varmistettua ja todistettua, että ratkaisuista on kestävää liiketoiminnallista hyötyä
• Analytiikan ja datan laadun jatkuvan kehittämisen tärkeys
  
  

HINNAT

Minimiosallistujamäärä koulutukseen on 10 osallistujaa.

KOULUTTAJAT

Kurssin luennoitsijoina toimivat Petri Mertanen, Mertanen Analyticsilta ja Iiris Lahti AI Rootsilta.