IAB TUTKIMUSAAMU OSA 1:
Mitä datan jälkeen?

Mediatalo Keskisuomalainen, Otavamedia ja Sanoma Media Finland ovat toteuttaneet yhdessä Digitalist Groupin kanssa Mitä datan jälkeen -tutkimuksen, jonka tarkoituksena on edistää faktapohjaista keskustelua konteksin vaikutuksesta digimainonnan toimivuuteen ja tehoon.

Tutkimus on toteutettu kolmivaiheisesti:

1) Trendit - Laadulliset haastattelut suomalaisten markkinoijien keskuudessa selvittäen suhtautumista kontekstuaalisuutta kohtaan.

2) Kuluttajatutkimus - Kvantitatiivinen tutkimus noin kahdelle tuhannelle suomalaiselle selvittämään asenteita ja odotuksia digisisältöjä sekä sisältöpohjaista markkinointia kohtaan. Kuluttajatutkimus sisälsi myös laadullisen tutkimuksen, jonka avulla syvennettiin ymmärrystä kuluttajien asenteista ja odotuksista. 

3) Kontekstuaalisuuden vaikutus mainonnan vaikuttavuuteen - Digitalist Groupin tietopankkianalyysin avulla selvitettiin kontekstuaalisesti kohdennettujen kampanjoiden vaikuttavuutta suhteessa keskiarvoihin.

Entäs ne evästeet?

Kuten muistamme, kolmannen osapuolen evästeet lakkaavat näillä näkymin toimimasta myös Chrome -selaimessa vuoden 2022 alussa. Moni asia esimerkiksi mainonnan kohdentamiseen ja mittaamiseen liittyen on vielä vailla lopullisia vastauksia, mutta lähtökohtaisesti kaikki ovat yhtä mieltä siitä, että kontektuaalisuuden rooli tulee olemaan jatkossa entistä merkittävämpi mediatilan oston perusteena. 

Tutkimustulokset julkistetaan IAB Finlandin webinaarissa 18.2.2021. Tule mukaan kuuntelemaan & osallistumaan keskusteluun!

Samassa tilaisuudessa julkistetaan myös toinen tutkimus: Deep Dive sisältömarkkinointiin yhteistyössä Dagmar Stories & Dagmar Drive. Sisältömarkkinoinnin Deep Dive -tutkimus kertoo, käytetäänkö naapurisi markkinointiputiikissa teknologiaa ja työkaluja sisältömarkkinoinnin tehostajina. Tule vakoilemaan, miten muut markkinointipäättäjät tekevät sisältömarkkinointia!

Lisätietoa Deep Dive -tutkimuksesta löytyy täältä!

Webinaari-infoa:

• Webinaari on kaikille maksuton
• Tilaisuus on vuorovaikutteinen - osallistujilla on mahdollisuus esittää puhujille kysymyksiä
• Tilaisuus tallennetaan myöhemmin katsottavaksi

AGENDA

09.00 Tervetuloa - Pasi Raassina / IAB Finland

09.05 Alustus aiheeseen - Tero Tiainen / Sanoma Media Finland, Jukka Pulkkinen / Otavamedia, Kirsi Hakaniemi / Mediatalo Keskisuomalainen

09.20 Mitä datan jälkeen? -tutkimuksen tulosten esitely - Lotta Olkinuora / Digitalist Group

10.00 Q&A

YHTEISTYÖSSÄ

PUHUJAT