IAB:n Markkinointianalytiikan syventävä kurssi

Syventävä kurssi 3.3.2020, paikka IAB Finland, Bulevardi 21 Helsinki

Tämä kokopäiväinen Markkinointianalytiikan syventävä kurssi soveltuu mainostajien ja medioiden edustajille sekä markkinointiviestintätoimistoissa työskenteleville, jotka haluavat kehittää analytiikkaosaamistaan korrelaatioiden ja selitysasteiden laskentaan Excelin ilmaisilla analysointityökaluilla. Sopii erinomaisesti esim. säännöllisesti Google Analyticsia jo käyttäville markkinointiviestinnän ammattilaisille. Kurssilaiset tarvitsevat kurssille vain oman kannettavan tietokoneen, jossa Excel-taulukkolaskentaohjelma.

Markkinointianalytiikan syventävällä kurssilla opit käytännön esimerkein mm:

• ekonometrian keskeiset menetelmät ja miten Excelillä voi tehdä omin päin korrelaatio- ja regressioanalyysejä, esimerkkejä eri toimialoilta
• hinnan- ja myynninmallinnuksen käytännön esimerkkejä, miten laskea esim. käytetyn auton tai asunnon hinnanmuodostukseen vaikuttavat tekijät, ja yksittäisten tekijöiden selitysaste hintaan
• Marketing Mix Modelling, miten mallinnetaan myyntiä ja siihen vaikuttavia tekijöitä ja lasketaan usean muuttujan malleissa eri tekijöiden korrelaatio myyntiin ja eri tekijöiden selitysaste myynnin vaihtelusta

HINNAT

• Peruskurssi
  • o IAB:n jäsenet 650 € + alv
  • o Ei-jäsenet 800 € + alv
• Jatkokurssi
  • o IAB:n jäsenet 650 € + alv
  • o Ei-jäsenet 800 € + alv
• Jos ostaa molemmat kerralla
  • o IAB:n jäsenet 1 100 €
  • o Ei-jäsenet 1 350 €

KOULUTTAJA

Kouluttajana Ismo Tenkanen, Econometrics Finland Oy, toimitusjohtaja

Ismo Tenkanen on työskennellyt päivittäin Internetin markkinointiviestinnän parissa Webin alkuajoista asti. 1990-luvun lopulla Taloustutkimuksen tutkimuspäällikkönä hän mittasi verkkomedioiden sivustoliikennettä suomalaisella web-mittauksen pioneerituotteella Web Traffic Monitorilla, tutki Internetin tunnettuuden ja käytön nopeaa kasvua Suomessa, operaattorien markkinaosuuksia ja web-sivustojen kävijäprofiileja popup-kyselyillä. Ura jatkui Internet-tutkimusyhtiö Suomen Gallup Webin toimitusjohtajana vuosituhannen vaihteessa, ja 2000-luvulla yritysoston kautta TNS Gallupissa media- ja Internet-yksiköiden yksikönjohtajana. Internetiä tutkittiin mediana, kauppapaikkana ja toimialakohtaisina tutkimuksina mm. autoalan, matkailualan ja kiinteistönvälityksen siirtymistä nettiin.

2008 Tenkanen rekrytoitiin toimitusjohtajaksi media- ja mainostoimistopuolelle, kun maailman 6. suurin markkinointiviestintäkonserni Havas Media avasi Helsingissä digitaaliseen markkinointiin erikoistuneen mediatoimiston Media Contacts Finlandin. Yhtiö toimi aluksi Nitron tiloissa ja osaomistuksessa, mutta siirtyi sittemmin Zeelandiin. Aluksi Zeeland osti vain Nitron osuuden Media Contacts Finlandista, mutta lopulta 2015 myös Havasin osuuden. Tällöin syntyi Zeelandin tytäryhtiö Zeeland Media Group Oy, jossa Teknanen jatkoi partnerina sekä analytiikka- ja strategiajohtajana.

Kouluttajana Tenkanen on tullut tutuksi monille Sovelton Google Analytics- ja Google Ads -kurssien kävijöille, sekä Saranen Consultingin yhdessä Googlen kanssa järjestämistä AdWords Academy - ja Digital Excellence Academy -koulutuksista. Kesällä 2018 hän perusti uuden Econometrics Finland Oy:n, joka erikoistuu digimarkkinointiin, markkinointianalytiikkaan ja ekonometrisiin mallinnuksiin, joiden avulla tutkitaan esim. markkinointi- ja myyntipanostusten korrelaatioita.