IAB:n Markkinointianalytiikan peruskurssi

Peruskurssi 28.1.2020 kello 8:30 - 15:00, paikka IAB Finland, Bulevardi 21 Helsinki

Tämä kokopäiväinen Markkinointianalytiikan peruskurssi soveltuu kaikille markkinointiviestinnän alalla työskenteleville, jotka haluavat oppia analysoimaan esim. Google Analyticsin, Google Search Consolen ja mainonanhallintajärjestelmien myynti- ja markkinointidataa sekä ymmärtämään ostopolkuja ja eri kanavien vaikutuksia myyntiin. Kurssilainen tarvitsee vain oman kannettavan tietokoneen, jossa on web-selain. Olisi myös hyödyllistä, jos kurssilaisella olisi pääsy oman yrityksensä Google Analytics - ja Google Search Console -tileihin.

Kurssilla opit seuraavat markkinointianalytiikan perusteet:

• Tavoitteellinen mittaaminen, datan avulla tiedolla johtaminen
• Avainmittareiden eli KPI (Key Performance Indicator) laadinta toimialoittain
• Mainonnan tehokkuuden mittaaminen
• Konversioiden laskenta, ostopolut, eri kanavien rooli ostopolulla
• Yleisimmät markkinointianalytiikan välineet, Google Analytics, mainonnanhallintajärjestelmät, Google Search Console, tunnetuimmat SEO-ohjelmistot

HINNAT

• Peruskurssi
  • IAB:n jäsenet 650 € + alv
  • Ei-jäsenet 800 € + alv
• Jatkokurssi
  • IAB:n jäsenet 650 € + alv
  • Ei-jäsenet 800 € + alv
• Jos ostaa molemmat kerralla
  • IAB:n jäsenet 1 100 €
  • Ei-jäsenet 1 350 €

KOULUTTAJA

Kouluttajana Ismo Tenkanen, Econometrics Finland Oy, toimitusjohtaja

Ismo Tenkanen on työskennellyt päivittäin Internetin markkinointiviestinnän parissa Webin alkuajoista asti. 1990-luvun lopulla Taloustutkimuksen tutkimuspäällikkönä hän mittasi verkkomedioiden sivustoliikennettä suomalaisella web-mittauksen pioneerituotteella Web Traffic Monitorilla, tutki Internetin tunnettuuden ja käytön nopeaa kasvua Suomessa, operaattorien markkinaosuuksia ja web-sivustojen kävijäprofiileja popup-kyselyillä. Ura jatkui Internet-tutkimusyhtiö Suomen Gallup Webin toimitusjohtajana vuosituhannen vaihteessa, ja 2000-luvulla yritysoston kautta TNS Gallupissa media- ja Internet-yksiköiden yksikönjohtajana. Internetiä tutkittiin mediana, kauppapaikkana ja toimialakohtaisina tutkimuksina mm. autoalan, matkailualan ja kiinteistönvälityksen siirtymistä nettiin.

2008 Tenkanen rekrytoitiin toimitusjohtajaksi media- ja mainostoimistopuolelle, kun maailman 6. suurin markkinointiviestintäkonserni Havas Media avasi Helsingissä digitaaliseen markkinointiin erikoistuneen mediatoimiston Media Contacts Finlandin. Yhtiö toimi aluksi Nitron tiloissa ja osaomistuksessa, mutta siirtyi sittemmin Zeelandiin. Aluksi Zeeland osti vain Nitron osuuden Media Contacts Finlandista, mutta lopulta 2015 myös Havasin osuuden. Tällöin syntyi Zeelandin tytäryhtiö Zeeland Media Group Oy, jossa Teknanen jatkoi partnerina sekä analytiikka- ja strategiajohtajana.

Kouluttajana Tenkanen on tullut tutuksi monille Sovelton Google Analytics- ja Google Ads -kurssien kävijöille, sekä Saranen Consultingin yhdessä Googlen kanssa järjestämistä AdWords Academy - ja Digital Excellence Academy -koulutuksista. Kesällä 2018 hän perusti uuden Econometrics Finland Oy:n, joka erikoistuu digimarkkinointiin, markkinointianalytiikkaan ja ekonometrisiin mallinnuksiin, joiden avulla tutkitaan esim. markkinointi- ja myyntipanostusten korrelaatioita.