Attention, please! - Huomio mainonnan vaikuttavuuden mittarina

Mainonnan vaikuttavuus lähtee huomiosta – mutta miten huomio todella ansaitaan, ja miksi sen merkitys kasvaa jatkuvasti?

Attention eli huomio on noussut yhdeksi tärkeimmistä markkinoinnin tehokkuuden mittareista. Kuluttajien aika ja keskittyminen ovat rajallisia, ja siksi huomion voittaminen on tärkeää jokaiselle brändille. Samaan aikaan myös mittaamisen keinot ovat kehittyneet: nyt puhutaan aktiivisesta huomiosta, seenabilitystä ja jopa tekoälyn avulla mitatusta katseesta.

Tässä IAB Finlandin webinaarissa sukelletaan attentionin saloihin. Mitä huomio oikeastaan on ja miten sitä voidaan mitata?

Mukana joukko asiantuntijoita, jotka valottavat aihetta eri näkökulmista. 

Tervetuloa mukaan kuulemaan, miten huomio muutetaan vaikuttavuudeksi!

Webinaari-infoa:

• Webinaari on kaikille maksuton
• Tilaisuus on vuorovaikutteinen - osallistujilla on mahdollisuus esittää puhujille kysymyksiä
• Tilaisuus tallennetaan myöhemmin katsottavaksi

Agenda:

9:00 Alkusanat - Hanna Karta | IAB Finland & Iiris Lehtola | Kärkimedia

9:15  Attention Economy x Lots of Littles  - Juha Halmesvaara | dentsu

Kuusi vuotta Attention Economyn lanseerauksen jälkeen: Miten mediasuunnittelu on muuttunut Attention Economyn myötä? Miten tuoreimmat attention löydökset ohjaavat mediasuunnittelua ja miten voimme hyötyä digitaalisten kanavien ominaisuuksista vaikuttavuuden kasvattamiseksi?

9:35 Attention on mainonnan ainut pysyvä seikka - Ville Ahola | Adnami

Huomio on aina ollut mainonnan ydin, mutta kilpailu sen saavuttamisesta on nykyään kovempaa kuin koskaan. Adnamin Ville Ahola käy esityksessään läpi huomiotalouden kehitystä, sekä nykypäivän parhaimpia keinoja optimoida mainonnan todellista huomiota ja vaikuttavuutta. Lisäksi pohditaan, miksi avoin internet tarjoaa usein parempaa vastinetta rahalle kuin SoMe ja Walled Gardens.

9:55 Aktiivinen attention mainonnan tehokkuuden mittarina - Sampo Kuurne | Kantar

Kantarin Tapio käy puheenvuorossaan läpi, mitä aktiivisella huomiolla (aktiivinen attention) tarkoitetaan ja miksi se on kriittisen tärkeää vahvan muistijäljen syntymiseksi. Lisäksi kuullaan, millaisia oppeja mainonnan tutkimus tarjoaa aktiivisen attentionin hyödyntämiseksi mainonnan suunnittelussa.

10:15 Everyone calls for attention – but what really works? - Maximilian Pruscha | YOC

Everyone calls for attention, but how to best address this trend in media planning. In this presentation Maximilian Pruscha from YOC will showcase how different advertising types perform in terms of attention and why, by deep diving into the key metrics that drive attention. On top he’ll explore the role of attention for maximizing brand metrics like brand perception and recall.

10.35 Loppusanat - Hanna Karta | IAB Finland & Iiris Lehtola | Kärkimedia