Digimainonnan mittaaminen – mitä ja miten?

Digimarkkinoinnin kehittyessä ja kuluttajakäyttäytymisen muuttuessa myös mittaamisen tavat, työkalut ja tavoitteet uudistuvat. 

IAB Finlandin asiantuntijaseminaarissa pureudutaan ajankohtaisiin näkökulmiin digimainonnan mittaamisesta – Mitä mittaamme juuri nyt? Millaisia ratkaisuja on tarjolla eri medioille? Miten mittausdataa voidaan hyödyntää markkinoinnin suunnittelussa ja optimoinnissa?

Luvassa on konkreettisia esimerkkejä, uusimpia ratkaisuja, näkemyksiä ja inspiraatiota eri mittaamisen osa-alueilta sekä kansainväliseltä että kotimaiselta kentältä. Tapahtuma on kaikille, jotka haluavat kehittää mittaamisen kyvykkyyksiä ja ymmärtää, mikä todella toimii.

Ohjelma

13:00 Ovet auki, kahvia tarjolla

13:30 Tervetuloa – Anni Lintula | IAB Finland & Aki Ronkainen | RTL AdAlliance

13:45 Cross-platform measurement in Europe – Aurélie Brunet de Courssou | RTL AdAlliance

Beyond the roadmap of the local JICs, what can brands today concretely activate in terms of cross-platform measurement in some of the main European markets? What output can they get to optimize their video planning?

14:00 HybridiTV on mahdollistanut digitaalisen ja reaaliaikaisen lineaaritelevision mittaamisen – Jani Saari | Digita

Digitan Jani Saari kertoo esityksessään, miten yli miljoona HybridiTV:hen liitettyä televisiota tarjoaa mahdollisuuden uudenlaiseen mittaamisen reaaliaikaisen datan avulla.

14:15 Digitaalisen videon mittaaminen – Milloin olet onnistunut? – Miika Luoma | Alma Media

Miten varmistaa, että (lyhyt)videomainonta todella toimii? Mitä kannattaa mitata, ovatko omat mittarit videoille tarpeen ja millaisia tuloksia niiden avulla voidaan saavuttaa? Puheenvuorossa tarkastellaan myös, miten toimitukselliset videot tuotetaan ja miten niitä mitataan, ja milloin yleisöt tavoitetaan parhaiten. Kuulet miten voit kasvattaa videomainontasi vaikuttavuutta.

14:30 Miten optimoit mainosbudjettisi monikanavamittauksen avulla - Juha Ourila | AudienceProject

Nykyisessä pirstaleisessa mediaympäristössä siiloutunut raportointi vaikeuttaa sen hahmottamista, mitkä kanavat tuottavat parasta arvoa. Tässä puheenvuorossa Juha Ourila näyttää, miten monikanavamittaus tuo näkyviin koko kuvan – kokonais- ja lisäpeiton verkossa, somessa, videossa ja CTV:ssä – auttaen brändejä allokoimaan budjettinsa tehokkaammin ja tekemään markkinointipäätöksiä luottavaisin mielin.

14:45 IAB Studio: Miten mitata digimarkkinoinnin vaikuttavuutta? – Moderaattori: Aleksi Ylitalo | RTL AdAlliance, Oskari Vanne | IPG Mediabrands / Kinesso, Susanna Gustavson | SOK

Seminaarin paneelikeskustelussa pureudutaan digimarkkinoinnin mittaamisen nykytilaan ja tulevaisuuteen. Panelistit jakavat näkemyksiä ja ajatuksia siitä, mihin markkina on mittaamisen osalta menossa ja miten tähän on valmistauduttu eri organisaatioiden sisällä.

15:05 Smarter Campaigns Through Better Measurement - Jakub Skwarsk | Digiseg

"Measurement" is one of the most over-used—and misunderstood—words in digital advertising. Clicks, conversions, brand lift, audience reach: different teams use the term to mean very different things. 

This presentaiton untangles that confusion. It defines six core categories—performance, engagement, business impact, brand perception, competitive benchmarking, and, ultimately, audience measurement—showing where each fits and why none make sense without the others. Real-world examples and privacy-friendly data solutions illustrate how knowing who you’re reaching turns every other metric into actionable insight.

15:20 Taas yksi tapa mitata - mihin keskittyä markkinoinnin mittareiden viidakossa? – Patrick Laukkonen | SOK Smart Marketing 

Mittarointi on markkinoinnin haastavin osa-alue, ja kyvykkyydet mainonnan tulosten todentamiseen ovat monipuolistuneet merkittävästi viime vuosina. Kaupan median kuittidata on tuonut kauan kaivattuja uusia mittaroinnin keinoja FMCG tuotteiden kampanjoiden vaikutusten todentamiseen. Puheenvuorossa pohditaan miten eri mittareita tulisi hyödyntää missäkin vaiheessa, ja mitä johtopäätöksiä tuloksista pitäisi vetää. Tekeekö myynnin mittarointi kaikesta muusta mittauksesta turhaa, vai päinvastoin?

15:35 Loppusanat – Anni Lintula | IAB Finland & Aki Ronkainen | RTL AdAlliance

15:45 Afterwork-tarjoilut & verkostoituminen