Vastuullisuus digimarkkinoinnissa - Mitä? Miksi? Miten?

Vastuullisuus trendaa globaalisti ja erityisesti digimainonnan vastuullisuus on IAB:n painopiste jo toista vuotta. Aihe on laaja ja kompleksinen, mutta toimialalle tärkeä. Tämän hetken haasteina toimialalla niin Suomessa kuin Euroopassa ja globaalistikin on standardien sekä osaamisen puute.

Tutkimme asiaa 2023 Vastuullinen digimainonta Suomessa -kyselytutkimuksen keinoin ja julkaisimme tuloksia toukokuussa 2023. Nyt teimme saman kyselyn hieman suppeammassa muodossa uudestaan ja näemme ensimmäistä kertaa trendiä, miten vastuullisuus on kehittynyt Suomessa.

Seminaarin kulmaksi otimme kysymykset: Mitä? Miksi? Miten? Eli haluamme siis vastata kysymyksiin: Mitä vastuullisuus digimainonnassa tarkoittaa? Miksi se muuttaa markkinointia? Miten sitä voi mitata?

Seminaarissa vastuullisuutta käsitellään seuraavista kulmista:

Susanna kertoo Alma Median kokemuksia ja oppeja digitaalisen mainonnan vastuullisuudesta Alman Hiilimittarin täyttäessä vuoden. Miten vastuullisuus voidaan huomioida digimainonnassa, millaisia työkaluja on tarjolla, ja miltä tulevaisuus näyttää?
JCDecaux’n Elina ja Sherpan Mika puhuvat vastuullisesta ulkomainonnasta ja siitä, mitä kaikkia mahdollisuuksia tekoäly tuo tulevaisuudessa.
GroupM:n Tommi kertoo miten hiilijalanjälkeä voi mitata markkinoinnissa ja miten tuloksia voi hyödyntää
IAB Studiossa julkaisemme Vastuullisuus digimainonta Suomessa -kyselyn tulokset jo toista kertaa. Keskustelemassa tuloksista IAB:n kanssa on Alma Media, Posti sekä Nitro.
Gaia Consulting kertoo miten vastuullisuus on liiketoiminnan keskiössä ja lisäarvon tuojana.
Maailma kohtaa ennennäkemättömiä muutoksia. Clear Channelin Lassin aiheena on megatrendit, kuten globalisaatio, ilmastonmuutos ja teknologinen disruptio, tuovat mukanaan monimutkaisia haasteita. Miten media kantaa vastuunsa ja tekee osuutensa?

Tapahtumassa lavalle nousevat: Alma, JCDecaux, GroupM, Gaia Consulting ja Clear Channel. Tapahtuman pääyhteistyökumppanina toimii: Alma.

Tapahtuma järjestetään LIVENÄ Kinopalatsissa Finnkinon leffateatterissa ja on maksuton kaikille IAB:n jäsenille (käytä alennuskoodia JÄSEN). Livetapahtumassa koet seminaarin 360 -kokemuksena nauttien myös afterwork-tarjoiluista verkostoituen uusien tai vaihtaen kuulumisia vanhojen tuttavuuksien kanssa. Vaihtoehtoisesti voit seurata tapahtumaa kaikille ilmaisen striimin äärellä. Tapahtuman tallenne lähetetään kaikille ilmoittautuneille jälkikäteen.

Tervetuloa mukaan selvittämään vastaukset kysymyksiin: Mitä? Miksi? Miten?

Ohjelma

13.00 Ovet avataan ja kahvia tarjolla

13:30 Tervetuloa - Mira Vaurula | IAB Finland & Susanna Laitinen | Alma Mediaratkaisut

13:45 Vuosi hiilijalanjäljen mittaamista Almalla - miten vastuullisuudesta tulee osa digimainonnan arkea? - Susanna Virkkula | Alma Mediaratkaisut

14:00 Vastuullista ulkomainontaa – Mitä tekoäly mahdollistaa tulevaisuudessa? Elina Valtia ja Mika Hyötyläinen | JCDecaux

14:15 Hiilijalanjäljen vähentäminen markkinoinnissa - Tommi Partanen | GroupM

14:30 IAB Studio - Vastuullinen digimainonta Suomessa - tilannekatsaus. Hostina Mira Vaurula ja keskustelemassa Veera Mäkelä | Posti, Saara Kemiläinen | Nitro ja Susanna Virkkula | Alma Mediaratkaisut

14:50 Susformaatio – vastuullisuus liiketoiminnan keskiössä ja lisäarvon tuojana - Maria Sangder | Gaia Consulting Oy

15:05 Maailma kiehuu - kantaako media vastuunsa? - Lassi Tolonen | Clear Channel

15:20 Loppusanat - Mira vaurula | IAB Finland & Susanna Laitinen | Alma Mediaratkaisut

15:30 Afterwork alkaa